ランディングページ（LP）：マーケティング用語
マーケティング用語
ランディングページ＝LP
要するに、広告にはられたリンクから
飛ぶセールス用のページのこと。
もっとも、ネットビジネスでは、
一般的に、何度もページ遷移をすることを避けるために
やたらと縦方向に長いランディングページを
使用することが多い。
また、
LPはセールスをするためだけではなく、
アクセス可能な見込み客リストを
獲得するために使用される場合もあり、
この場合はオプトインページとか、
スクィーズページ（絞りとると言う意味）と
言われる場合がある。
いずれにせよ、広告のリンクから
飛ぶページのことだと認識しておけば
間違いはない。
リスティング広告やメルマガからの
広告リンク、あるいは、HPを上のバナーから
LPはに遷移するパターンが一般的だが、
近年ではFacebookやYoutubeから飛ばすパターンも
ある。
私の経験では、Facebook広告を使って
作ったスクィーズページが結構上手く行った。
このLPのパフォーマンスは、CVRという指標で図ることが多い。
つまり、このページを閲覧した人のうち何％の人が
購入に至ったか？を計測するわけだ。
一般的にCVRは1％位はないと、しんどいと思う。
1％ということは、100アクセスあれば1件は成約すると
いう計算になる。もちろん、売ろうとしている商品の粗利や
バックエンドにもよるが、プロモーションの全体の
設計で辻褄が合うようにしておくことが大切。
ちなみに、注文1件あたりでいくらのコストが必要か？
を計測する指標はCPO、レスポンス（反響）1件あたりの
コストを示す指標はCPRという。
1％を実現するためには、アクセスをある程度広告費をかけて
あつめて、改善を繰り返すことが必要になる。
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