なぜ広告に写真やイラストが必要なのか？
なぜ広告に写真やイラストが必要なのか？
少し古いですが、
マーケティングについて
面白い調査を見つけたのでシェアします^^
アメリカの調査で、視覚表現を含んだ広告は
製品やサービスを問わず広告の反響率を高めたという
話です。
調査対象は2000人の消費者で新聞広告650件について
のリサーチです。
主なところでは、
・視覚に訴える表現が50％を占める広告は、それが
全くない場合に比べて注目される度合いが30％
高い。
・「注目度」というカテゴリでは、視覚表現が4～9個
ある広告はこれより少ないかあるいは全くない
広告に比べて30％高いスコアを示す。
・商品写真が入っている広告は、入っていない広告より
読み手を引き付ける頻度が１３％高い。
など。
視覚に訴える要素を広告に訴えるのは必須と考えて
良さそうです。
私は、長文のダイレクトメールを書くことが多いんですが、
この結果を考えると視覚表現の使い方をもっと
工夫しなければいけないな。と、反省しました。
ちなみに、アメリカのギャラップ社が行った調査では、
以下のことが分かっています。
新聞の読者が好む写真：
１．子どもと赤ちゃん
２．母親と赤ちゃん
３．大人のグループ
４．動物
５．スポーツシーン
６．有名人
７．食べ物
１～７はそのまま順位です。
言われてみれば、どの写真もよく広告に使われています
よね。
それもこれもちゃんと裏付けのある話なんですね。
視覚表現の重要性がよくわかります。
「ブランド選択に効果的な影響を及ぼすのは視覚表現
だけである。
ブランドやそのメッセージとはっきり結びついた
視覚表現であればの話だが。」
ジェイ・フェランツェン
『広告効果―データと理論からの再検証』
日々勉強ですね。
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